竖屏电影在过去一年中在北美人气飙升,在所有社交平台上引起轰动。据统计,在过去三个月,100余款出海短剧APP的收入总值超过2亿美元,下载量超过1.17亿次。国际获奖导演田高峰制作的短剧《离异百万富翁(The Divorced Billionaire Heiress)》,以其20万美金的制作成本,在上映两个月后就获得了超过2500万美元的票房成绩。
国际获奖电影导演、美国纽约旅程娱乐(Journey Entertainment LLC)创始人田高峰表示,在竖屏电影爆发的今天,他们公司的制作量已经从每个月1部增长至5部左右。目前已与全球竖屏电影排名前列的平台公司,如ShortMax、Drama Box、Good Short等达成了深度的合作。
田高峰的新品《命中注定我的坏男孩阿尔法(Fated to My Bad Boy Alpha)》据不完全统计,在今年7月1日至10月18日的统计期内,100余款出海短剧APP的收入总值超过2亿美元,下载量超过1.17亿次。而在2022年8月到2024年6月的统计期内,100余款应用累计内购收入总额达到2.52亿美元,下载量达到1.48亿次。对比之下,三个月的收益已经逼近了过去两年的规模量级。无论是收入还是下载量,前三位牢牢掌握在DramaBox、ReelShort和ShortMax手中,三者在统计期内的收入合计高达1.38亿,占比接近70%;下载量合计高达9575万,占比超过80%。
尽管全球竖屏电影市场人气高涨,但竞争日益激烈,该行业仍处于早期发展阶段。美国的电影制片人仍然专注于制作全长故事片和长篇连续剧,而不是竖屏电影。这为竖屏电影的市场提供了巨大的机会,使其能够跻身娱乐行业的前列,这也是其人气迅速上升的原因之一。
“我们只挑好本子,不做量的扩张。”田高峰直言。目前,旅程娱乐已经承制了多部爆款短剧,并成为ShortMax的年度合作伙伴。这就是为什么田高峰和旅程娱乐能成为东海岸竖屏电影行业的领军企业,并且在竖屏电影行业制造出轰动的票房成绩。
田高峰带领的旅程娱乐这家公司仅成立不到四年,而进入竖屏电影领域还不到一年,但是却制作出了多部在商业上获得卓越成绩的作品。其中就包括在2024年7月2日上映的《离婚百万富翁(The Divorced Billionaire Heiress)》,以其20万美金的制作成本,截至同年9月中旬,就获得了超过2500万美元的票房成绩,这不得不说是巨大的成功,当然也离不开制片人的天赋。
根据国海证券的《中国短剧出海深度报告:掘金蓝海新赛道》显示,采用短剧DAU*ARPPU测算方式,长期海外短剧市场规模在144至648亿美元区间,中性假设下为360亿美元。
各种公开资料显示,ShortMax COO何泽曦曾表示,未来理想状态下,预估海外仅充值市场能达到1000亿美元,加上IAA(In-App Advertisement)、品牌短剧商业化等变现方式,可以达到2000亿至3000亿美元的市场。
目前,作为美国东岸最有影响力的短剧制作公司,旅程娱乐不仅拥有多套摄影和灯光器材,同时还在纽约布鲁克林中心区拥有超过42000平方尺的摄影棚,包括白棚、绿棚、数字棚(在建)和实景等,二期摄影棚也正在建设中。
田高峰先生研究并关注营销趋势,关注行业发展。如今的观众在电影中寻找强大的主角、超级英雄等情节。即将到来的圣诞节等假期为及时的内容提供了理想的机会,田导演强调了提前规划以利用季节性趋势的重要性。
田高峰有自己的一套筛选剧本的标准,首先符合本土用户的习惯;故事情节完整;故事逻辑正常;故事人设讨喜。他表示:“首先要本子好,故事本身就跌宕起伏,再去做美国化、欧洲化等海外市场本土化。”比如,国内更看重反转和爽点,美国更看重故事性和人物塑造。
海外观众更多把一部50到70集、总时长约65分钟到90分钟的短剧当成一部小电影来看,也就意味着对其连贯性和逻辑性有更高的期待。
美国短剧市场的发展可以说是短剧出海的一个缩影,也是一个重要参考系。众多玩家不会错过美国短剧市场,但也不会囿于此地,我们可以期待海外市场的更多成长。
在制作竖屏短剧之前,导演田高峰的纪录片和故事片已经在中国和国际上屡获殊荣。2021年,他创作了短片电影《致命隔离》,讲述疫情期间一对因疫情滞留在美国的中国人与本地社区之间的误会,最终误会被消除的故事。该影片荣获2022年第15届纽约国际电影奖最佳短片奖,并获得2021洛杉矶亚洲电影节最佳短片提名。
2021年,在疫情严重期间,他与著名音乐家Vivian刘芳共同合作的音乐录影带《Belong》获得2022年第64届格莱美奖提名,这个作品主要是在“停止亚裔仇恨”期间诞生的,向社区介绍了亚裔丰富的文化、美食与传统。希望每一个亚裔的孩子有勇气面对暴力,并团结起来对抗歧视与暴力。
他还在中国执导过广受好评的电影《女体宴》,讲述一个女孩因性别歧视最终导致家庭破碎的故事,入围第66届柏林国际电影节华语片单元;电影《渔舟唱晚》讲述因丈夫去世,单亲妈妈为了将孩子健康抚养成人而遭受的无数来自社区的歧视与困难,该影片入围第10届洛杉矶美国世界民族电影节。
田高峰的作品《老爷保号》(Heaven’s Beat)于2023年12月19日在洛杉矶举办的第五届亚洲电影节(2023 Asian Film Festival)一举荣获最佳外语片;该影片自2021年上映后,获奖不断,曾在2022年第八届纽约国际电影节荣获最佳影片奖,2021年拉斯维加斯亚洲电影大奖荣获最佳电影奖,多伦多诺莱坞国际电影节获得最佳电影、最佳华语电影及最佳导演奖,第九届温哥华华语电影节上荣获最佳导演(处女作)大奖。(作者:闫晓宇)
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