动画改编真人微短剧产业论坛暨《叶罗丽梦奇境》专场看片会在京召开

2024年11月5日，由中国动画学会产业创新委员会指导，芒果TV、云雷文化、浙江传媒学院动画与数字艺术学院联合主办的动画改编真人微短剧产业论坛暨《叶罗丽梦奇境》专场看片会在北京顺利举行。

本次活动邀请到了中国动画学会会长马黎，芒果超媒总编辑、芒果TV总编辑、副总裁郑华平，芒果TV编委会副总编辑、版权中心总经理任旭，北京电影学院动画学院院长李剑平，中国传媒大学动画与数字艺术学院党委书记黄心渊，浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑，浙江传媒学院动画与数字艺术学院院长陈凌广，中国动画学会产业创新委员会秘书长、浙江传媒学院副教授雷涛，金鹰卡通总编室主任杨广木，华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理、华强方特影业（深圳）有限公司总经理李小虹以及多家媒体代表莅临现场。

各位嘉宾共同围绕“动画改编真人微短剧”主题，结合看片感受，从多个角度展开热烈讨论，为国产动画改编微短剧赛道发展提出了诸多观点和展望，为《叶罗丽梦奇境》项目贡献了宝贵意见建议。

本次看片会以中国动画学会会长马黎的精彩致辞拉开序幕。马黎会长指出：中国动画近年来取得长足进步，经典IP不断推出，市场反响良好。随着动画IP的影响力日益扩大，相关产业的创新方式百花齐放、不断更迭。近年来，微短剧成为一种新兴网络文艺形态，受到主流力量的支持和扶持。动画IP改编真人影视微短剧，成为一个备受关注的领域。虽然动画改编真人影视剧早已有之，但改编微短剧尚属刚刚起步，这是一个充满挑战和机遇的过程。在这个过程里，动画必须要积极前行，拥抱微短剧的当下。动画IP拥有庞大粉丝基础和独特世界观，它为真人微短剧提供丰富的内容和创意来源，将动画本身的元素和独特风格以及在原作精神的基础上与真人微短剧结合，成为新的艺术形态，是最值得中国动画当前探索的。最后马黎会长强调：中国动画要积极探索开辟动画IP改编真人影视微短剧的新路子，开启优秀动画IP“向短而生”的精彩新征程，应时而动、与时俱进、与新的艺术形态相融合，获得新的生机。

《叶罗丽梦奇境》出品方以及独家播出平台芒果TV也对本次看片会给予了全力支持。芒果超媒总编辑、芒果TV总编辑、副总裁郑华平提出，《叶罗丽梦奇境》是国内少女向顶流动画IP改编而来，此次真人影视化是一次重大创新与探索。目前微短剧已成为影视行业的一个风口，并展现出其巨大的市场潜力。芒果TV与湖南卫视双面融合，凭借制播一体化的高效机制，以及芒系爆款IP的激励，成功开辟了具有芒果特色的微短剧发展路径。目前微短剧正向精品迭代升级，芒果TV要求既保持作品的艺术性，同时又兼顾市场接受度，通过精准定位下沉市场，聚焦青少年群体，打造一批守正创新，既有高品质又蕴含正确价值观的作品。我们不仅需要对原著的精髓进行传承，更需要在剧情设计、角色塑造上，通过文化科技相融合，达到全面创新升级的目的。

看片会现场播放《叶罗丽梦奇境》前五集正片内容后，主创团队进行了创作分享。芒果TV编委会副总编辑、版权中心总经理任旭认为，《叶罗丽梦奇境》是在动画改编真人微短剧道路上的一次重要探索。在经营及产业联动方面，这一新兴业态有助于整个行业未来产业链条的开发和持续推进。此外，相对于重大IP长视频开发面临开发周期、资源配置等诸多问题，微短剧形式具有其独特优势，是一种很好的传播形式。通过《叶罗丽梦奇境》的市场反馈，还可以测试受众以及粉丝是否能够接受动画IP改编真人化的呈现形式。同时，芒果TV将继续开发保有拥有良好审美与价值观的优质内容IP，并与更多优秀的合作方进行市场探讨，更好地融合链条与赛道，用新颖的方式为整个行业注入更多活力。

精英动漫副总经理罗嘉表示从内容IP运营来看，以人为主要角色和主题的动漫原生内容，如果能成功跨越真人影视这道天然鸿沟，必然会以加速度的态势发展，且其社会价值与商业价值都会提升到新的高度。叶罗丽作为中国动画IP的代表作品，在接下来的创作中，一定努力弘扬中国精神、凝聚中国力量，把社会效益放在首位，同时做到社会效益和经济效益相统一。

中国动画学会产业创新委员会秘书长、浙江传媒学院副教授雷涛，作为《叶罗丽梦奇境》总制片人，提出产业创新永远是创作者需要尝试探索的。创作团队在孵化项目之初，面临着较大的不确定性和诸多未知困难，例如如何规避动画受众的违和感，延续原作优势，照顾原二次元粉丝观众，并向三次元过渡。创作团队决定在人物设定、内容、妆造、演员的挑选都优先考虑保持动漫人物的还原度，追求制作精良，画面精致，以美动人，美美与共，充分还原原著中名场景与名角色。

《叶罗丽梦奇境》作为漫改真人微短剧的全新尝试，业界内的专家们也各抒己见，为作品提出了宝贵的意见与建议。

李剑平教授对演员的表演、动漫角色的还原和服化道的高品质的呈现，给予了高度认可，认为真人化很好地表现了影视作品的特征。同时，建议在内容上，把握快节奏；在场景上，探索虚拟拍摄，以达到动画向真人影视过渡的高融合。

黄心渊教授指出，动画与真人融合具有一定难度，积极探索、注重创新，未来不断挖掘的过程中可以对形式做更进一步优化与探讨。

盘剑教授认为，动画和真人微短剧具有双向可改编性，目前真人微短剧的质量在逐步提升，《叶罗丽梦奇境》为微短剧类目创新创作提供了宝贵案例，也为整个动画产业的发展提供了一个非常重要的增量形式。在真人化的过程中，需要在角色塑造、视觉形态上表现动画特点，在情节叙述上表现真人特点，从而达到两者完美融合。

陈凌广教授对《叶罗丽梦奇境》中的造型设计与形象塑造表示认可，提出后续可结合虚拟数字人等技术，使用数字化技术来实现不同于真人的效果的建议。

金鹰卡通总编室主任杨广木表示，《叶罗丽梦奇境》用成长视角讲述了守护梦想的核心价值主张，在网络视听内容作品里弥足珍贵，并鼓励更多高立意优质网络视听内容在电视大屏播出。

华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理、华强方特影业（深圳）有限公司总经理李小虹认为，《叶罗丽梦奇境》是一次超前的尝试，填补了市场空白，使行业呈现多元化面貌。同时在产业逻辑和商业延展性上，蕴含着巨大潜力。

活动过程中，还邀请到信阳市文化馆一级美术师，信阳市文化和旅游局非遗文创专班负责人许煦，现场为本次看片会创作剪纸艺术作品，并带来了“大鹏展翅，收视腾飞”的美好祝愿。

《叶罗丽梦奇境》于11月4日在芒果TV独播上线。动画IP“向短而生”，以此为起点，坚持自我突破，以匠心独运的创作态度，为观众呈现诚意满满的微短剧作品，共同推动微短剧行业向更高质量、更高水平发展。

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